Tidak dapat disangkal fakta bahwa kesuksesan sebuah iklan sebagian besar terletak pada headline. Judulnya harus menarik pembaca dan membuatnya membaca iklan lainnya. Judul harus cukup menarik dan berbagai poin utama harus disematkan saat memutuskan judul untuk iklan tersebut.
Judul harus menarik perhatian pada pandangan pertama. Kata-kata dalam tajuk utama harus bertindak sebagai tag untuk iklan. Ini harus menjelaskan semuanya tentang konten yang mengikuti. Jika perusahaan menjual furnitur dengan harga terjangkau, judul iklan mereka harus ‘Furnitur tahan lama dengan harga lebih murah’. Judul ini akan menarik pelanggan yang tepat yang mencari furnitur tahan lama serta furnitur berbiaya rendah. Jika pelanggan yang akan dihubungi termasuk dalam kategori yang tertarik untuk mendekorasi rumahnya dengan furnitur yang indah dan tidak memperdulikan harga untuk mendapatkan tampilan yang tepat, maka judulnya adalah ‘Ubah tampilan rumah Anda dengan furnitur oriental kami’ . Apa pun selain prospek tidak boleh dimasukkan dalam judul. Jika pria dan wanita dapat menggunakan suatu produk, keduanya harus disebutkan dalam judul, bahkan melewatkan salah satu kategori saja seperti kehilangan sejumlah besar calon pelanggan.
Judulnya harus penjual produk instan. Menurut sebuah penelitian, pembaca lima kali lebih banyak membaca hanya judulnya jika dibandingkan dengan mereka yang membaca iklan lengkap. Jadi investasi tidak ada gunanya, jika judulnya tidak cukup baik untuk menjual produk. Ada kemungkinan konten iklan tidak cukup kuat. Semua kerugian bisa diatasi dengan memiliki judul yang kuat.
Judul harus berpusat pada produk dan bukan perusahaan yang menjual produk tersebut. Kepentingan pelanggan harus tercermin dan dia harus merasa bahwa dia ditangani secara langsung. Mulailah dengan ‘Anda’ dan bukan ‘kami’. Jadi jika klien menyebutkan nama perusahaan, jangan memulai kalimat dengan itu. Misalnya, daripada menulis ‘Tylenol – solusi untuk pilek yang parah’, tulislah ‘Pilek parah? Coba Tylenol ‘. Jangan pernah lupa menyebut nama produk di headline. Nama produk harus menjadi prioritas utama.
Gambaran tentang manfaat produk harus diberikan di judul. Ini adalah kualitas penting dari judul yang diutarakan dengan baik. Pelanggan mencari keuntungan ketika dia berpikir untuk membeli produk. Kata kunci seperti gigi lebih putih, sereal bergizi, atau pertumbuhan ajaib harus dimasukkan dalam judul.
Jika menanamkan semua faktor ini telah membuat judul menjadi panjang, perlu diingat untuk menuliskan keunggulan produk dengan huruf tebal. Jika sebuah visual ditempatkan dalam iklan, itu akan menjadi pelengkap yang baik. Seperti gambar berbicara ribuan kata. Tetapi harus diperhatikan bahwa judul harus mengatakan sebagian dari cerita dan visual harus mengatakan sisanya. Jangan mengulangi judul atau gambar.
Kecerdikan yang berlebihan sebaiknya tidak diterapkan untuk mendesain sebuah headline. Ada hampir lima ratus iklan di koran lokal pada akhir pekan. Pembaca biasa membaca judul dari semuanya. Dia akan dapat mengklasifikasikan antara heading palsu dan heading asli. Tidak ada janji atau informasi palsu yang harus disertakan dalam judul. Lebih dari judul yang cerdas bagus untuk kompetisi penghargaan, tetapi tidak benar-benar bekerja dengan pelanggan yang cerdas.
Judulnya harus memberikan perasaan positif kepada pembaca. Negatif harus benar-benar disingkirkan karena tidak hanya menimbulkan kesan negatif tetapi pikiran juga tidak ramah reseptif. Terkadang membingungkan pikiran dan menafsirkan makna negatif dari pesan yang disampaikan. Keyakinan harus tercermin dalam tajuk utama. Jangan memasukkan kata-kata yang meragukan seperti jika dan tetapi. Frasa bersyarat adalah no yang ketat. Kalimat tersebut harus dalam bentuk sekarang, bukan masa lalu atau masa depan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *